Les changements de plateforme de marque sont rarement pris à la légère. Ils mobilisent du temps, de l’énergie, des équipes dirigeantes, parfois des budgets conséquents. Et pourtant, dans de nombreuses entreprises, le constat est le même. Sur le papier, tout semblait parfaitement aligné : * des interviews riches avec les dirigeants

Chez acracy, nous accompagnons depuis plus de dix ans des entreprises très différentes sur des sujets de (re)positionnement de marque : PME, scale-ups, ETI. Avec, presque systématiquement, la même question en toile de fond : Quel est le bon format de plateforme de marque ? Au fil des projets, nous avons travaillé