Développer sa visibilité sur Linkedin : les bonnes pratiques

On l'aime (malgré soi) ou on le déteste (le plus souvent), mais voilà, il se trouve que LinkedIn est un réseau social incontournable aujourd'hui.
Aidé par les errances de Twitter, la bar-PMU-isation de Facebook, et un algorithme parmi les moins punitifs du social media, LinkedIn est devenu un des seuls réseaux où l'on peut produire du contenu de qualité, et se rendre visible en tant que professionnel·le.

Le tout, c'est de bien l'utiliser.

Voici les bonnes pratiques pour booster la visibilité son profil personnel sans avoir à faire des posts ridicules avec sauts à la ligne sur sa morning routine :

1. Un profil complet

C'est parfois difficile, c'est parfois intimidant, mais tout commence par le profil. Il doit être intégralement rempli. Tout. Même le petit résumé au début, même les compétences, même la formation, même les secteurs pour lesquels vous avez travaillé. Tout. Les recruteurs utilisent des logiciels type LinkedIn Recruiter, qui ne font rien d'autre que du filtrage, et des profils exceptionnels peuvent passer entre les mailles du filet par manque de mots-clés.

Il y a aussi bien sûr la question de la description de ses expériences professionnelles. Là-dessus, si vous n'avez pas l'âme à vous la péter, il peut suffire d'être factuel·le, descriptif·ve, de citer le maximum de sujets/projets menés, et d'inclure, si possible, des résultats. Mais le nerf de la guerre, c'est les mots-clés. Allez-y dans le jargon, n'hésitez pas.

Et n'oubliez pas de le mettre à jour régulièrement.

2. Du contenu de qualité et régulier

C'est intimidant, dit comme ça, je sais. C'est surtout très flou. Et puis ça fait douter, quand on voit ce qui performe sur LinkedIn, et qu'on pourrait difficilement appeler de la "qualité".

Il y a deux clés :

1. Trouvez votre niche, votre ligne édito, votre axe, bref, ce que vous pouvez réussir à partager avec régularité sans un effort colossal de recherche, parce que ça vous intéresse déjà.
   Vous faites de la veille en permanence ? Partagez vos trouvailles. Vous êtes passionné·e du Moyen-Âge et vous trouvez qu'il y a des enseignements intéressants à tirer aujourd'hui ? Bingo. Vous êtes fan de vin/gaming/stratégie d'entreprise/voyage ? C'est un bon point de départ. Vous vous lancez dans un nouveau projet et vous allez de surprise en surprise ? Raconter les coulisses est toujours intéressant.
2. Postez souvent. D'où la règle du moindre effort : l'algorithme récompense les profils qui postent plusieurs fois par semaine (pas forcément tous les jours), donc trouvez ce dont vous pouvez parler sans vous creuser les méninges pendant des siècles. Ça n'a pas besoin d'être long, ça n'a pas besoin d'être une thèse de doctorat, ça a juste besoin de vous intéresser, et ça intéressera des gens.

3. Interagissez

L'algo récompense l'interaction. Lancez des discussions, réagissez au contenu des autres, répondez aux commentaires de vos posts. Ça prend 5 minutes par jour.

4. Utilisez au max les fonctionnalités de LinkedIn

LinkedIn propose des fonctionnalités pour vous aider à vous faire connaître, telles que les recommandations, les publications sponsorisées et les annonces ciblées. Le mode "open to work" peut vous aider à vous faire repérer, un petit coup de LinkedIn Premium quand vous êtes en recherche d'emploi booste aussi votre algo. Le mode LinkedIn Creator débloque de nombreuses features qui augmentent la visibilité et facilitent la prise de contact.

5. Utilisez toutes les mécaniques chiantes mais qui fonctionnent

Utilisez des hashtags. Taggez des gens. C'est pas agréable à faire, je vous l'accorde, mais ça démultiplie vos chances de percer. Utilisez les stats qui existent pour savoir à quelle heure vos posts ont le plus de chance de performer. L'algo de LinkedIn, contrairement aux autres, a le mérite d'être plutôt facile à contenter, autant en profiter.

Bref, pour performer sur LinkedIn, il est important de compléter votre profil de manière détaillée et professionnelle, de créer du contenu de qualité et régulier, d'interagir avec les autres utilisateur·ices, d'utiliser les fonctionnalités de LinkedIn pour vous faire connaître et de ne pas lésiner sur les techniques qui font plaisir à l'algorithme. On n'est pas fier au début, mais les opportunités qui en découlent aident à se sentir mieux !